La città diventa metropoli e costringe ad allargare l'analisi per cogliere il senso complessivo di ciò che avviene sul territorio. È mutato anche il rapporto fra le singole città, costrette ad una situazione di perenne competizione, dettata dal reciproco antagonismo per la conquista delle risorse. Le armi di questa competizione sono la capacità di produzione e vendita del prodotto "territorio", della sua promozione, della proiezione della sua immagine. Lo strumento principale del quale i "contendenti" non possono fare a meno è la comunicazione. Fra le risorse contese i flussi turistici hanno una parte fondamentale: il rapporto fra territorio, turismo (Messer Milione), e Internet sono elementi chiave.